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从“一人孤单”到“全民狂欢”——光棍节折射多元文化下的社会之变

1周前 (05-14) tctuna

从“独处”到“全民狂欢”

——光棍节反映多元文化下的社会变迁

新华网北京11月11日电(记者 赵倩 任勤勤)在上海一家外贸公司工作的李薇一边在线观看了最新的《黄金剩女》《我们结婚吧》励志剧《我们结婚吧》。插入空浏览了购物网站,不停地往“购物车”中添加商品,不耐烦地等待着那个“秒杀”的时刻。

千里之外的北京,王蓓蓓夫妇在电脑前耐心地回复买家的购物询问。他们还忙着联系快递公司处理派送事宜,全力迎接一年一度的线上销售“盛宴”。

李薇和王贝贝这两个“80后”女孩的等待,起源于“双十一”。不同的是,前者是这个节日的主要消费者,而后者是赚钱的卖家。

从光棍节害怕孤独到消耗节日的欢乐

李薇上大学时20岁,单身。“我最怕光棍节的寂寞感,现在是剩女的年纪,有‘消费’节的乐趣。” 李伟说,不知道是自己成熟了,还是社会的发展改变了年轻人的婚恋观。

“光棍节”已成为年轻人的狂欢节。如今,不仅很多已婚男女都会在11月11日庆祝,很多人都选择在这一天结婚优质宝贝推荐,将四个1理解为“一心一意”和“永远”。

荧屏的“光棍节”日程也越来越“紧凑”。《我爱你爱我》、《甜蜜的巧克力》、《我们结婚吧》等多部“甜蜜”或“治愈”的影视剧围绕“双十一”展开。

从专指男性的“光棍节”到女性,从孤独的节日到疯狂购物,从害怕单身到“恢复单身”,“光棍节”演变为“双十一”。虽然日期没有变,但节日本身的意义已经不同,它所承载的文化已经发生了太多的变化。

北京大学社会学系教授夏学銮表示,现在的年轻人更时尚、更开放,不再过多压抑自己的情绪。庆祝“光棍节”等节日是发泄郁闷、抒发感情的好方法,这已经远远超出了节日的字面意义。意义。

所有购物的网上购物节

双十一带来的变化不仅体现在年轻人的心态上,还渗透在商业模式中。

2009年,淘宝商城首次以“双十一”为口号举办促销活动,如今已成为全国网购狂欢节。

王蓓蓓4年前辞去稳定的律师工作,和老公开了一家网店光棍节购物英文新闻,卖衣服、包包、饰品等。去年“双十一”那天,她赚了10多万元,相当于通常的月销售额。“‘双十一’释放了网络消费的巨大潜力,也给了年轻人在网上创业的动力,”她说。

2012年,淘宝全网在“双十一”录得收入191亿元,相当于当日全国社会零售总额的30%。今年,超过20000家商户参与了“双十一”活动,规模是去年的两倍。

专家认为,将具有文化意义的“光棍节”变成全民“网购节”购物资讯,确定网购时机,将网购提升到商业文化的高度,使今天的中国商业生态向一定程度上。

网络节日反映社会心态逐渐开放

事实上,近年来,像“光棍节”这样的民间自创节日层出不穷。线上情人节、光棍节、吊丝节、“3.7”女生节、“8.3”男人节等众多“草根”节日在网络上引起了广大网友的共鸣。无论是真正的节日最全的优惠券,还是“打酱油”,不难发现,这些节日在微博、朋友圈等社交网络上频频转发,这些节日足以产生话题效应。

专家认为,“造节”就像“造词”。它借助互联网强大的传播力量迅速传播开来。这是当前社会心态逐步开放、文化包容性增强的体现。它表达了某个群体的心理诉求。媚俗,不是恶搞,是可以理解的,但在一定程度上,它有助于激活社会文化和发展。

当下丰富多元的氛围,给普通人带来了机遇。王蓓蓓的网店年营业额已达500万元光棍节购物英文新闻,但她已不再满足于单纯的买卖商品,“正打算注册自己的品牌”。

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